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今日 頭條 行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析 概述 用戶(hù)數(shù)據(jù)分析 產(chǎn)品戰(zhàn)略分析 競(jìng)品分析 今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn) 產(chǎn)品改進(jìn)建議 總結(jié) 目錄 行業(yè)背景 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺(tái)的用戶(hù)越來(lái)越多，新聞對(duì)于人們的日常生活而言非常重要，目前國(guó)內(nèi)97.4%的手機(jī)新聞?dòng)脩?hù)每天都會(huì)通過(guò)手機(jī)中的客戶(hù)端查閱新聞。用戶(hù)戶(hù)除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂(lè)、社交、分享、個(gè)性化等的需求。個(gè)性化訂閱、碎片化、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞?lì)惪蛻?hù)端的發(fā)展趨勢(shì)。 行業(yè)背景 從上表中可以看出，新聞客戶(hù)端在智能手機(jī)用戶(hù)中滲透率正在逐漸上升，到2015年第二季度已達(dá)到62.02%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.38億。所以今日頭條所在的是一個(gè)足夠大的行業(yè)，用戶(hù)在移動(dòng)端閱讀新聞的習(xí)慣也正在養(yǎng)成，行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)于新聞客戶(hù)端產(chǎn)品在未來(lái)有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。 數(shù)據(jù)分析 根據(jù)易觀智庫(kù)2015年4月分析報(bào)告，媒體新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)有19，528.8萬(wàn)人，聚合信息客戶(hù)端活躍用戶(hù)有6,638.4萬(wàn)人，相比之下，聚合信息客戶(hù)端活躍用戶(hù)總量比媒體新聞?lì)愐僖话攵?，但在?guó)內(nèi)今日頭條穩(wěn)坐聚合信息客戶(hù)端龍頭，而在整體上，也排在前兩名。 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報(bào)告方面，幾家主流手機(jī)新聞客戶(hù)的用戶(hù)關(guān)注度方面，搜狐新聞、今日頭條和騰訊新聞位列前三位。而重大新聞報(bào)道用戶(hù)在新聞客戶(hù)端首選率方面，搜狐新聞明顯高于其他新聞客戶(hù)端，排在其后的是今日頭條，首選率達(dá)20.4%。 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。 概述 主張： 你關(guān)心的，才是頭條 定位： 資訊類(lèi)App，公共的信息發(fā)布平臺(tái)米樂(lè)M6官方網(wǎng)站，聚合信息客戶(hù)端，滿(mǎn)足用戶(hù)日常新聞、資訊，閱讀、分享等 核心定位：個(gè)性化的信息推薦引擎 概述 創(chuàng)立者：張一鳴 創(chuàng)建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一個(gè)版本） 今日頭條 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng) 2014年6月 今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動(dòng)APP創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng) 2014年11月 今日頭條獲2014中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè) 2015年1月 今日頭條獲2014年度十佳應(yīng)用-最佳新聞資訊獎(jiǎng) 2015年3月 今日頭條獲2015艾瑞最佳影響力獎(jiǎng) 今日頭條， 到底是什么？ 今日頭條 在普通用戶(hù)眼中， 今日頭條就是一款資訊閱讀應(yīng)用，可以看到自己感興趣的新聞，它與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出的移動(dòng)新聞客戶(hù)端產(chǎn)品大同小異。 今日頭條 但實(shí)際上， 今日頭條卻是一個(gè)截然不同的全新物種。 今日頭條 在傳統(tǒng)的新聞客戶(hù)端產(chǎn)品上，用戶(hù)閱讀到的新聞大都是經(jīng)過(guò)編輯篩選的，有著很強(qiáng)的編輯意志在里面，而在今日頭條的產(chǎn)品里，這種人的主觀因素被最大限度的削弱。 今日頭條背后倚仗的是IT領(lǐng)域前沿的推薦引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)，通過(guò)分析用戶(hù)的行為習(xí)慣，由機(jī)器判斷哪些信息是用戶(hù)感興趣的，進(jìn)而向其進(jìn)行推送。 今日頭條 簡(jiǎn)而言之，在今日頭條上，你看到符合自己興趣信息的概率要遠(yuǎn)超過(guò)其他同類(lèi)型的產(chǎn)品。這意味著，每個(gè)用戶(hù)在其首頁(yè)上看到的新聞都是不同的，正如今日頭條登陸頁(yè)上的那句廣告語(yǔ)所說(shuō)——“你關(guān)心的才是頭條”。相比之下，傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端打開(kāi)之后都是千人一面。 今日頭條用戶(hù)數(shù)據(jù)分析 從以上數(shù)據(jù)可以看出，在百度搜索引擎上今日頭條的用戶(hù)年齡集中在20-40，其中也包含今日頭條詞匯本身含義，但也可看出大致用戶(hù)群年齡段，20-40的用戶(hù)多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在一線城市的用戶(hù)對(duì)社會(huì)資訊新聞需求也比較強(qiáng)烈，應(yīng)該說(shuō)獲取新聞資訊應(yīng)該已成為日常閑暇時(shí)間必不可少的一部分。 產(chǎn)品戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略定位 基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)（精準(zhǔn)算法）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（多家媒體入駐）提供的差異化服務(wù)優(yōu)勢(shì) ——基于個(gè)人特性提供精準(zhǔn)差異化內(nèi)容，是今日頭條與其他新聞?lì)惪蛻?hù)端最大的不同。 商業(yè)模式 今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個(gè)用戶(hù)建立精準(zhǔn)的DNA庫(kù)，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶(hù)之前瀏覽過(guò)相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息。 運(yùn)營(yíng)推廣 從最初只在各大安卓、ios平臺(tái)推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運(yùn)營(yíng)推廣預(yù)算也在逐步擴(kuò)大，效果還是很不錯(cuò)的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢(shì)，加上CEO的個(gè)人魅力，推廣效果事半功倍。 競(jìng)品分析 戰(zhàn)略層 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比 每款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的定位，而用戶(hù)需求的個(gè)性化需求愈加明顯，做個(gè)性化的信息輸出的已經(jīng)不僅僅是今日頭條，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在大打“個(gè)性化”王牌。一方面是注重內(nèi)容差異化，搜狐新聞、今日頭條等針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送；另一方面是頻道欄目的個(gè)性化，如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在頻道欄目方面都進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)置，用戶(hù)可直接對(duì)欄目進(jìn)行選擇。 范圍層 功能對(duì)比 內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比 搜狐新聞：支持媒體、專(zhuān)題、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。 騰訊新聞：支持媒體、專(zhuān)題、直播、組圖、視頻等多種內(nèi)容展示。 網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容。 今日頭條：內(nèi)容全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索與抓取。 結(jié)構(gòu)層 競(jìng)品分析 搜狐新聞客戶(hù)端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 搜狐新聞結(jié)構(gòu)層次較多，并且某些功能隱藏較深，比如我的動(dòng)態(tài)、離線等。 競(jìng)品分析 網(wǎng)易新聞客戶(hù)端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 網(wǎng)易新聞的內(nèi)容和功能較多，但就其劃分看來(lái)較為清晰，不過(guò)作為資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容偏多。 競(jìng)品分析 騰訊新聞客戶(hù)端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 騰訊新聞的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)潔，用戶(hù)易于操作，且底部導(dǎo)航只有“新聞”和“關(guān)心”兩個(gè)Tab，簡(jiǎn)單明了。 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比 今日頭條客戶(hù)端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，今日頭條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，功能劃分也較為明確。 總結(jié) 用戶(hù)使用手機(jī)新聞客戶(hù)端，更多是因?yàn)殚喿x方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快。現(xiàn)今資訊類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞和搜狐新聞背景強(qiáng)大，網(wǎng)易通過(guò)其UGC運(yùn)營(yíng)也深受用戶(hù)喜愛(ài)，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化推薦也贏得一定的市場(chǎng)份額。這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)標(biāo)榜極致用戶(hù)服務(wù)的時(shí)代，在這樣的背景下，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅(jiān)持走個(gè)性化路線，對(duì)其“沉淀”用戶(hù)有著很大作用。 今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn) 今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn) 社交和用戶(hù)行為分析 用戶(hù)可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶(hù)興趣；通過(guò)用戶(hù)行為分析，用戶(hù)每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶(hù)模型 自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別技術(shù) 對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、相似計(jì)算、聚類(lèi)等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類(lèi)、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。 今日頭條技術(shù)分析特點(diǎn) 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎 根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推薦。 實(shí)時(shí)海量數(shù)據(jù)處理構(gòu)架 實(shí)時(shí)推薦，0.1秒內(nèi)計(jì)算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類(lèi)，5秒計(jì)算出新用戶(hù)興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶(hù)模型。 精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播 根據(jù)用戶(hù)所在城市，自動(dòng)識(shí)別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用瘛?可根據(jù)用戶(hù)年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊。 產(chǎn)品改進(jìn)建議 今日頭條優(yōu)點(diǎn) 1、個(gè)性化推薦新聞優(yōu)勢(shì)明顯，非常符合用戶(hù)追求的個(gè)性化需求。 2、通過(guò)通訊錄添加好友的功能可以極大增強(qiáng)用戶(hù)粘性。 3、“我的話題”讓用戶(hù)自由表達(dá)，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)，也有助于挖掘用戶(hù)興趣，更精準(zhǔn)的為用戶(hù)推動(dòng)內(nèi)容。 今日頭條產(chǎn)品改進(jìn)建議 產(chǎn)品定位建議 今日頭條是資訊類(lèi)App，用以滿(mǎn)足用戶(hù)日常新聞、資訊，閱讀、分享等需求，所以如果不太相關(guān)的功能添加過(guò)多，可能會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品定位不清晰甚至偏離，所以建議在添加新業(yè)務(wù)時(shí)，謹(jǐn)慎考慮。 產(chǎn)品功能建議 增加的新業(yè)務(wù)使其成熟化 特賣(mài)商城等其他服務(wù)與資訊建議將二者鏈接 建議刪除貼吧功能 建議直接刪除贊賞功能或者降低贊賞價(jià)格 建議刪除離線下載功能 Thank you！ 以上資料均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，非原創(chuàng)。
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