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18302564812發(fā)布時間：2024-08-03 10:50:27 點擊量：
版權分銷、劇綜較量“奧運大餐”哪家香？自帶法式浪漫與松弛風格的開幕式，“一條姐”“干飯哥”拿到奧運首金，日本乒乓混雙爆冷出局不敵朝鮮……自7月27日開幕以來，每日的微博熱搜高位幾乎都被奧運相關話題承包。作為全民關注的體育賽事，四年一度的奧運會已然成為各平臺競相爭奪的流量高地。
一方面，獲得轉播權的咪咕、騰訊、抖音、快手四大視頻平臺無疑享有最直接的流量資源和權益；另一方面，在內容層面，各平臺紛紛推出奧運衍生節(jié)目、體育運動類相關綜藝或劇集，試圖在奧運這場流量盛宴里分一杯羹。
巴黎奧運會已進入全民觀賽節(jié)奏，而獲得轉播權的視頻平臺們的流量“算盤”卻早已打響。值得一提的是，本屆與央視達成奧運版權合作簽約的平臺數(shù)量達四家，超過往屆奧運會。
奧運會轉播“?？汀边涔臼撬募肄D播商中唯一擁有總臺直播版權的平臺，并有權以延時轉播、視頻點播（包括回看）、短視頻等方式提供巴黎奧運會相關賽事內容。在奧運會正式開幕前，咪咕視頻就已在站內設置了奧運會專欄，以火炬?zhèn)鬟f、官宣大名單、瞭望巴黎等模塊為奧運預熱；開幕后的欄目板塊更加豐富，尤其是用戶可一鍵觀看海量賽事直播，并可快速知悉賽程、獎牌榜、觀賽日歷等信息。
背靠中國移動這棵大樹的咪咕自2018年進軍體育版權領域后，發(fā)展至今已成為一站式體育內容服務平臺。三年前，咪咕成為奧運史上首次對奧運會全場次直播的新媒體平臺，并成功打響知名度，此后的2022年北京冬奧會又再次拿到包含直播、點播等一系列權益的轉播權。除了奧運會，咪咕近年來還拿下了歐洲杯、中超、英超、NBA、CBA等各項體育賽事的版權。
相較于咪咕，騰訊、抖音、快手獲得的轉播權比較一致，包括賽事點播、回放和短視頻等相關權益。雖然三家平臺皆不享有實時轉播賽事的權利，但在放大賽事流量方面都有著豐富的安排。
首先，對于最后關頭拿到轉播權的騰訊來說，其旗下包括騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂等在內的全端產(chǎn)品就是其最大的底氣。而與往年以騰訊視頻作為主要內容出口不同的是，今年騰訊首次將流量重點引入到視頻號中，通過“陪你看比賽”的電商直播形式陪用戶暢聊奧運熱點，還可獲得賽事周邊；而視頻號因與微信綁定而帶來的社交優(yōu)勢，讓其有機會與抖音、快手在短視頻領域一爭高下。
與此同時，騰訊系其他產(chǎn)品端也充分發(fā)揮自身特長，為奧運設計了多樣的互動玩法。如騰訊視頻整合《長相思》《慶余年》《繁花》等站內爆款IP與巴黎奧運會打造跨界創(chuàng)意，包括邀請人氣演員和相應Q版人物進行創(chuàng)意應援等；騰訊體育則提供全場次賽程數(shù)據(jù)、權威資訊等專業(yè)賽事服務mile米樂m6，QQ音樂推出AI靈感做歌、讓用戶的靈感一鍵變成為中國加油的音樂等。
對快手而言，繼2020東京奧運會、2022年北京冬奧會之后，巴黎奧運會是其第三次獲得奧運轉播權，也早已享受到奧運會為其帶來的紅利?？焓窒嚓P數(shù)據(jù)顯示，2022北京冬奧會期間，快手相關端內外奧運相關作品及線億次。而本屆奧運會期間，快手將全線整合平臺的內容和商業(yè)生態(tài)資源，在構建賽事內容矩陣的同時為用戶打造奧運“消費場”，進一步釋放平臺用戶的消費力。
擁有穩(wěn)定龐大流量底盤的抖音則是首次拿下獲得奧運會轉播機會的新玩家。雖入局較晚，但有頭條系加持的抖音結合自身平臺屬性花式引流，在抖音、今日頭條等平臺推出賽事點播、回放、場內外資訊等；奧運期間，眾多現(xiàn)役、退役運動員及名嘴大咖將通過短視頻、直播等方式分享訓練日常、賽后感言、賽事解讀等。另外，抖音還為品牌推出了點贊助威、分享加油、投票競猜等定制玩法，將奧運賽事的熱度進一步轉化為營銷價值。
在奧運賽事內容之外，各大平臺還推出了一系列眼花繚亂的衍生節(jié)目及體育運動相關的綜藝、電視劇，無論是否拿到轉播權，大家都想搭上奧運的“流量快車”蹭一波熱度。
衍生節(jié)目主要集中在央視頻、咪咕、騰訊、抖音、快手五家具有轉播權的平臺中。比如，央視頻直播陪看節(jié)目《星光陪看團之巴黎時間》依托總臺的技術優(yōu)勢和觀看權益支持，全方位帶領觀眾沉浸式“走進”奧運賽事第一現(xiàn)場；另一檔節(jié)目《大紅車巴黎不停播》則由主持人王冰冰與本屆巴黎奧運會中國體育健兒們直播暢聊。
咪咕發(fā)揮在解說、訪談等方面的優(yōu)勢推出了多檔定制化節(jié)目，包括晨間脫口秀《巴黎Morning Call》，以咪咕奧運頭牌解說楊健在巴黎前方的個人視角復盤每日焦點賽事、前瞻看點、熱點事件等；國內首檔AI乒乓賽事復盤節(jié)目《AI乒中國》，將AI技術運用到場上局面的統(tǒng)計分析；《奧運“潮”這看》巧妙地將奧運賽事報道與時尚元素相融合，《中國榜樣》則是專注于對運動員們進行深入的訪談和報道，等等。
騰訊方面，直播節(jié)目《贏戰(zhàn)法蘭西》每日全景報道奧運前方盛況，并有眾多文體界嘉賓到場互動；《巴黎連連麥》在賽后與奧運冠軍在賽后進行連線直播，第一時間共享勝利喜悅；冠軍紀錄片《榮耀之路》則以運動員自述的方式聚焦多位本屆奧運會中國選手的備戰(zhàn)心路歷程。
快手和抖音則以資訊類和訪談類節(jié)目為主，資訊類衍生節(jié)目包括快手的《巴黎早上好》、抖音的《上抖音看奧運》《閃耀巴黎》等；訪談節(jié)目如快手的《冠軍觀賽團》《跟著冠軍游巴黎》邀請林丹、鄧亞萍、魏秋月等往屆知名奧運冠軍及明星、達人去到巴黎在前方為運動員加油打氣，抖音的《冠軍駕到》則邀請到來自時尚、攝影、繪畫等各領域代表與主持人和奧運冠軍一起帶來多元視角的解讀等。
需要指出的是，本屆奧運會與體育運動相關的劇綜產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下滑。截至目前，僅有一部運動題材電視劇《燃！沙排少女》于7月27日在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺播出，該劇主要聚焦沙排這一運動項目，講述大員對于沙排夢想的堅持。除此之外，快手星芒短劇推出的游泳題材青春短劇《造浪少年》于7月28日播出。
相較之下，綜藝方面的熱情更加高漲，正在愛奇藝熱播的籃球競技真人秀《我在橫店打籃球》、奧運會開幕前夕在央視頻上線的《央young之夏》健康運動季，以及騰訊視頻待播的《超新星運動會5》等皆為體育類綜藝。而芒果TV的《中餐廳》和《花兒與少年》兩檔節(jié)目新一季的錄制地點都在法國，雖節(jié)目內容與運動無關，但無疑會在巴黎奧運會期間引來更多的目光和關注。
總體而言，本屆奧運會的熱度較往屆確實小了許多；不過在平臺側和商業(yè)側，關于“奧運大餐”的流量爭奪才剛剛開始。